水上樂(lè)園作為休閑游樂(lè)項(xiàng)目的一種，近幾年來(lái)越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，并且在不斷發(fā)展壯大，其行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

作為主題游樂(lè)園中的重要組成部分，2023年水上樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)會(huì)達(dá)到百億級(jí)別，逐漸進(jìn)到迅速產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的軌道，市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀。

水上娛樂(lè)主題出游熱度保持高位，7月整月出游人次環(huán)比增長(zhǎng)134%，其中，親子家庭是消費(fèi)主力，出游人次占比達(dá)42%。

水上樂(lè)園的發(fā)展趨勢(shì)不容小覷

近些年來(lái)，水上樂(lè)園行業(yè)發(fā)展迅猛，主要是人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)信心和經(jīng)濟(jì)狀況改善，樂(lè)園設(shè)施完善，以及大型樂(lè)園開(kāi)發(fā)和開(kāi)放頻繁等因素所致。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球水上樂(lè)園市場(chǎng)價(jià)值為 251 億美元，預(yù)計(jì)在 2021-2026 年的預(yù)測(cè)期內(nèi)將以 8.6% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，水上樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭不容小覷。

當(dāng)前國(guó)家的政策環(huán)境也有利于水上樂(lè)園領(lǐng)域的發(fā)展，特別是政府對(duì)安全監(jiān)管、環(huán)保等大力支持，這些政策對(duì)推動(dòng)水上樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

水上樂(lè)園規(guī)模越大越好嗎？

2023年水上樂(lè)園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將以“中小的支撐，水滴石穿”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以中小型水上樂(lè)園為主，以少數(shù)大型水上樂(lè)園為輔的形式出現(xiàn)。

目前全國(guó)已經(jīng)建成的投資總額在5000萬(wàn)元以上的大中型水上樂(lè)園約200多個(gè)，其中大部分投資在8000萬(wàn)左右，年客流量大約20-30萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)額2000-3000萬(wàn)元左右，一般經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率在45%左右，投資回收期大約5-8年。極少數(shù)區(qū)位比較好、投資規(guī)模適中，又搶占了市場(chǎng)先機(jī)的樂(lè)園，做到了在2-3年的時(shí)間內(nèi)快速收回投資成本。

投資水上樂(lè)園的核心原則是“合適”，根據(jù)項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、周邊人口、項(xiàng)目區(qū)位、交通條件及消費(fèi)習(xí)性來(lái)確定樂(lè)園的投資規(guī)模，不脫離市場(chǎng)盲目追求“第一”、“最大”。不建議在一、二線城市投資過(guò)小，更不提倡在四、五線城市投資中大型規(guī)模水上樂(lè)園。

水上樂(lè)園如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

投資樂(lè)園可從下面幾個(gè)方面考慮：

1、多元化發(fā)展。隨著旅游觀念的改變，越來(lái)越多的人已經(jīng)厭倦了走馬觀花式的觀光旅游，開(kāi)始轉(zhuǎn)向以休閑、放松和娛樂(lè)為主的休閑度假旅游。水上樂(lè)園與溫泉、酒店、滑雪等相互融合形成休閑旅游度假地的開(kāi)發(fā)模式，不僅能輻射周邊市場(chǎng)消費(fèi)，還能提升游客對(duì)樂(lè)園的忠誠(chéng)度。同時(shí)，不同類(lèi)型項(xiàng)目的互補(bǔ)，交錯(cuò)的淡旺季也解決了對(duì)人員的調(diào)配問(wèn)題，降低人工成本。

2、增加差異化。在同一地區(qū)有多個(gè)水上樂(lè)園的情況下，除了可以通過(guò)設(shè)備的差異降低同質(zhì)化以外，還可以在主題上做文章。IP是連接游客情感的重要手段，將理性要求轉(zhuǎn)化為情感敘事，達(dá)到獨(dú)特的情感定位，并通過(guò)提取IP角色、故事等元素，打造配套的表演、活動(dòng)、服務(wù)，讓游客為情感買(mǎi)單。

3、提升互動(dòng)性。水上樂(lè)園的旺季剛好與暑假重疊，暑假旅游的主力軍是親子家庭，增加親子設(shè)施、親子產(chǎn)品，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)，更有助于提高樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)力。

4、合理應(yīng)用科技。近幾年來(lái)水上樂(lè)園技術(shù)的運(yùn)用不斷提升，從游樂(lè)設(shè)施建設(shè)到VR科技應(yīng)用，都為水上樂(lè)園行業(yè)提供了技術(shù)支撐和市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。利用科技的進(jìn)步不斷開(kāi)發(fā)出各種新穎的、充滿(mǎn)驚喜的游戲項(xiàng)目的同時(shí)，也可以提高安全性、服務(wù)性。

寫(xiě)在最后

水上樂(lè)園需要持續(xù)優(yōu)化娛樂(lè)體驗(yàn)和服務(wù)品質(zhì)，不斷融合夜公園、音樂(lè)節(jié)、煙花節(jié)等多樣玩法，將原本屬于夏日限定的水上娛樂(lè)項(xiàng)目打造成了一個(gè)集水世界、主題樂(lè)園、主題商業(yè)街、高端酒店集群等吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的綜合性休閑度假目的地，成為眾多親子家庭、年輕客群的夏日必備打卡地。